5月31日20:00，京東618年中大促「開門紅」正式開啟，在其交出的第一份戰報中，4小時內超700個品牌成交量額增長超100%，再次刷新記錄。而天貓、淘寶也在同一時間開啟「狂歡日」活動，同樣在戰報中提到了多個品牌成交額刷新記錄的消息。這意味著，今年618大戰終于打響了第一槍。

 

（圖源：京東）

今年618與往年有些不同，一方面是各平臺均取消了預售制度，在玩法上也做了最大程度的減法，讓整個大促活動規則變得清晰明了；另一方面，每個平臺都有自己的活動節奏，例如快手、天貓，早在5月20日就開啟了第一輪活動，而京東直至5月31日才迎來開門紅活動。

至于我們的老朋友拼多多，一如即往地「沒套路，只領券」，靠著足夠淳樸的流程，贏得消費者的歡心。

 

（圖源：拼多多）

而品牌方面，手機數碼大類依然是蘋果、華為占領流量高地，在天貓5月21日公開的2024 618大促第一份戰報中就提到，Apple在開售首小時成交額就達15億人民幣，受歡迎程度可見一斑。家電方面，由于618活動正值夏季，空調、電視、洗地機等品類都是熱門產品，海信、TCL、追覓分別也拿下不少分類榜單的第一名。

此外，今年618雖然主打一個簡單易懂，但玩「概念」還真不比往年要差，比如在開門紅活動前夕，京東發布了「12大AI品類」，包括AI手機、AI電腦、AI耳機等，主推AI概念下的熱門單品。

由此看來，今年618各平臺、各品牌看似「躺平」，實則暗流涌動，在消費者不是太容易關注到的地方打得相當激烈。而在5月31日各平臺正面碰上之后，都交出了一份怎樣的成績單呢？

手機數碼：蘋果斷層霸榜、華為不打折也賣爆

iPhone一直都是各電商節的風向標之一，其主要原因還是因為官方定價昂貴、官網幾乎不降價不打折，這才成為電商平臺們的寵兒。

而今年的情況則有些不同，眾所周知，iPhone 15系列自發售以來就遭到不少吐槽，這直接導致這代iPhone銷量下滑，蘋果在中國的市場份額下跌。今年618，蘋果罕見地參與到天貓的首波618活動中，并直降超2000元，使其成為天貓5月20日開門紅活動最大的贏家。

京東給出的618第一份綜合戰報中也揭露，蘋果4小時交易額破億，iPhone 15系列四款機型均在手機熱賣榜上名列前茅。截至發稿前，手機熱賣榜第一位為iPhone 15 Pro Max，第二位是iPhone 15 Pro，而iPhone 15則位居季軍。

iPhone 15系列之所以又一次大賣，主要還是降價夠狠，舉個例子，參與618活動的iPhone 15 Pro Max當前價格已經到了7706元，比官網的9999元便宜了2293元，這在往年可是從未有過的低價。熱賣榜也顯示，該機當前價格為260天內最低價。

 

（圖源：京東）

由于iPhone 15系列口碑不佳，今年有不少消費者也將目光鎖定在中國品牌的新款機型里，比如去年京東、天貓的熱銷榜上還有前代iPhone機型霸榜，而今年則是被一些國產機型占據。其中，Redmi K70曾多時段拿下熱銷榜第一，華為也憑借Pura 70沖進前十，暫列第九名。

值得注意的是，華為Pura 70系列并沒有以「打折」的方式參與本屆618，而是提供了一些分期免息優惠，即便如此，它依然受到海量消費者的支持。

截至目前，小米、紅魔、iQOO等品牌發布了618首輪戰報，小米618開門紅全渠道累計支付103億元，小米14、小米13、Redmi K70分別拿下多項第一；iQOO 12、iQOO 12 Pro分別占領3K+檔位、4K+檔位的京東、天貓平臺第一、第三名。

 

（圖源：小米）

取消了各種套路的618，憑借驚人的降價力度刺激了一波手機數碼品類的銷量，多個品牌實現了爆發式增長，這一點的確是令人有些意外，畢竟在多個研究報告中都指出當前智能手機市場換機周期被拉長的現實問題。看來，并不是用戶們的換機愿望不夠強烈，而是價格讓人有些望而卻步。

家電數碼：小米空調意外登頂、TCL狂卷電視賽道

年中大促相比起其他電商節的最大優勢就是正值夏季，不少用戶對于煥新家電的需求會更高一些，尤其是夏季的必備單品空調，又或是客廳娛樂之王的大尺寸彩電等。

京東熱銷空調榜上，小米的巨省電系列1.5匹掛式空調占據榜首，15日內售出10萬件，比位列榜單第二為的美的要多出整整一倍。但只看價格，格力是榜單前五名中售價最高的一款（2638元），這說明相比起極低的售價，消費者在選購空調這類生活家電時，也會考慮更多綜合性能或是品牌效應。拼多多公開的618首周戰報顯示，美的、小米、華凌等品牌空調領跑行業，銷量同比增超90%，家電品牌在百億補貼頻道越發受消費者認可。