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多重利好推動!今年618,88VIP消費券推動淘寶商家日成交大增41%

發(fā)布時間:2024-05-23 15:43:45

年天貓618,沒有官方預(yù)售、直接現(xiàn)貨開賣,消費者買買買熱情高漲,第一輪開賣淘寶商家成績亮眼。

記者了解到,今年也是淘寶商家首次支持88VIP消費券的一年618,截至5月21日淘寶消費券商家日均成交額同比去年618大增41%。

(圖示,淘寶商家首次支持88VIP消費券)

公開信息顯示,今年618淘寶天貓平臺進行大規(guī)模投入,88VIP用戶福利升級。不僅消費券使用門檻更低,從滿1500下調(diào)為滿1200。同時88VIP用戶規(guī)模已達3500萬人,同比雙位數(shù)增長。

購買淘寶商品可使用88VIP消費券,為淘寶商家?guī)砀嘤唵?。一位淘寶服飾商家向記者介紹,今年自己的店鋪在消費券的帶動下,訂單量同比去年增長120%。

不止是服飾,還有珠寶飾品、鮮花園藝等多個行業(yè)的商品,也都是今年首次可以使用88VIP“滿5000減400”、“滿1200減100”兩張消費券,為商家們吸引了更多高價值消費者。

另一位經(jīng)營五年的珍珠商家表示,今年618店鋪的銷售情況超預(yù)期。珠寶原本客單價就高,非常符合88VIP用戶使用消費券的場景。今年第一波開賣,店鋪爆發(fā)性明顯比去年更強,多款商品很快被秒光。目前團隊正在加急備貨,以迎接5月31日第二波開賣的爆發(fā)。

今年618,淘寶還對網(wǎng)頁版直播功能做了全新升級,消費者可在PC端觀看淘寶直播并下單,并同樣可參與官方立減、滿300元減50元的活動。5月上旬,淘寶網(wǎng)啟動7年來最大力度的一次改版,此后淘寶網(wǎng)訪問量穩(wěn)定提升,網(wǎng)頁版淘寶直播的日均用戶訪問量翻了5倍。

很多商家早早瞄準(zhǔn)這一新紅利,提前布局。HUPPO琥珀香氛主理人小琥,在618前夕重新裝修了店鋪的網(wǎng)頁版頁面,這個在淘寶開店剛滿一年的商家,在這里找到新的生意增長空間。

淘寶網(wǎng)頁版對于家居類目的拉動更加明顯。一位主打極簡風(fēng)格家具的商家告訴記者,今年618團隊加大了對店播的投入,以“日不落”模式24小時接力開播。而從目前的數(shù)據(jù)來看,來自網(wǎng)頁版的訂單占比從原來的個位數(shù)提升到了30%。

他進一步介紹,對用戶來說,電腦端的屏幕可以放大數(shù)倍,尤其在直播場景下,查看商品、發(fā)表評論的同時也可完整觀看直播畫面內(nèi)容,三個欄目互不干擾,對于家居這樣的類目來說優(yōu)勢非常明顯。

此外,今年全新上線的阿里媽媽全站推廣工具,成為商家撬動618成交爆發(fā)的新利器。數(shù)據(jù)顯示,5月20日,數(shù)萬個商家通過全站推廣引導(dǎo)成交實現(xiàn)環(huán)比701%的平均增長。拉杠箱商家CECE向記者表示,其本季度新品使用全站推廣實現(xiàn)了搜索訪客同期增長135%,搜索買家同期增長100%的成績。

今年天貓618簡單、直接、實惠,沒有官方預(yù)售,5月20日開門紅首日,37萬淘寶小商家成交額同比去年增長超100%。在新舉措、新工具的推動下,淘寶的用戶體驗得到顯著提升,商家生意爆發(fā)也成為必然。

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