消費(fèi)者更加追求性?xún)r(jià)比了。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年間，在京東購(gòu)買(mǎi)9.9包郵商品的用戶(hù)數(shù)整體增長(zhǎng)超3倍。其中，縣域地區(qū)貢獻(xiàn)了48%的增量，用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)更是高達(dá)25倍。一線城市則是在縣域地區(qū)外增長(zhǎng)最快的區(qū)域，而且從瀏覽時(shí)間來(lái)看，一線城市也是用戶(hù)平均瀏覽時(shí)間最長(zhǎng)的地區(qū)。
京東9.9包郵頻道去年上線，匯聚廠家直供、產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)好物，致力于為消費(fèi)者提供全網(wǎng)同款低價(jià)。9.9包郵商品不限于9.9元，而是更具性?xún)r(jià)比的商品。
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院通過(guò)對(duì)過(guò)去一年頻道產(chǎn)品品類(lèi)增長(zhǎng)、銷(xiāo)售增長(zhǎng)，用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)的分析指出，在過(guò)去一年里以9.9包郵為代表的白牌和平替類(lèi)消費(fèi)從日用消耗品向家居、服飾等更多元的品類(lèi)快速延展，消費(fèi)者在品牌祛魅、功能祛魅方面表現(xiàn)明顯。
日用消耗品是“9.9包郵”主力 家居服飾類(lèi)消費(fèi)快速增長(zhǎng)
過(guò)去一年間，京東9.9包郵頻道的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)達(dá)217%。家庭清潔/紙品、生鮮、糧油調(diào)味、生活日用與休閑食品商品、廚具占比較高。家庭清潔類(lèi)商品中，抽紙、卷紙占比最高，其次是垃圾袋、抹布、刷具等清潔工具。在廚具中，銷(xiāo)售占比最高的是鏟勺、冰棒模具/冰格、瀝水籃、飯菜罩等廚房小工具。
圖源/采訪對(duì)象提供（下同）
目前，日用消耗品仍是9.9包郵消費(fèi)的主力商品。調(diào)研顯示，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)這些商品時(shí)，第一訴求是“用最少的錢(qián)買(mǎi)到能用的東西”，買(mǎi)垃圾袋“不漏就行”，買(mǎi)襪子“透氣不破就行”，在產(chǎn)品質(zhì)量和功能差異不大的情況下，消費(fèi)者更傾向于選擇價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。
同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于9.9包郵消費(fèi)的需求也在向更多元的品類(lèi)延展。過(guò)去一年里，京東9.9包郵頻道中的男式單肩包、女式手提包銷(xiāo)量增長(zhǎng)都超過(guò)20倍。在相框、花瓶、冰箱貼的拉動(dòng)下，家居飾品增長(zhǎng)22倍；在抱枕、地毯、桌布等商品的拉動(dòng)下，居家布藝銷(xiāo)量增長(zhǎng)11倍；在旅行收納用品、化妝品收納包、理線器的拉動(dòng)下，收納用品銷(xiāo)量增長(zhǎng)11倍。
針對(duì)服飾品類(lèi)，男裝銷(xiāo)量增長(zhǎng)8倍、女裝銷(xiāo)量增長(zhǎng)3倍，男鞋和運(yùn)動(dòng)鞋服也在過(guò)去一年中增長(zhǎng)了2倍。還有各種“小物件”也實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，其中，鐘表眼鏡銷(xiāo)量增長(zhǎng)11倍，首飾類(lèi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)9倍，腕表、墨鏡、手串、耳飾等飾品配件備受消費(fèi)者青睞。
小鎮(zhèn)青年和一線白領(lǐng)都愛(ài)“9.9包郵” 一線城市用戶(hù)更愛(ài)逛
地域上看，在京東購(gòu)買(mǎi)9.9包郵類(lèi)商品的新增用戶(hù)有48%來(lái)自縣域地區(qū)。過(guò)去一年間，縣域地區(qū)購(gòu)買(mǎi)9.9包郵類(lèi)商品的用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)了25倍。
一線城市則是在縣域地區(qū)外增長(zhǎng)最快的區(qū)域，今年8月，在京東9.9包郵頻道下單的一線城市用戶(hù)數(shù)量同比增長(zhǎng)了284%。在一年前，一線城市平均瀏覽9.9包郵商品的時(shí)間是各級(jí)區(qū)域中最短的，如今一線城市已經(jīng)是用戶(hù)平均瀏覽時(shí)間最長(zhǎng)的地區(qū)了。
分年齡段來(lái)看，30歲是一個(gè)明顯的分水嶺。30歲以上的用戶(hù)中，女性購(gòu)買(mǎi)以9.9包郵商品為代表的平替產(chǎn)品更多，30歲以下的用戶(hù)中，則是男性購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)商品更多。
數(shù)據(jù)顯示，年輕男性會(huì)將“性?xún)r(jià)比”消費(fèi)貫徹到生活更多方面。除了抽紙、垃圾袋等高頻快消品外，年輕男性也偏好平價(jià)的剃須刀、無(wú)線耳機(jī)、鼠標(biāo)等家電數(shù)碼產(chǎn)品，同時(shí)也更傾向于購(gòu)買(mǎi)平價(jià)白牌的休閑褲、休閑鞋、T恤、背包。此外，年輕男性購(gòu)買(mǎi)平價(jià)沐浴露、洗發(fā)水和護(hù)膚品傾向最高，明顯高于女性和30歲以上男性。
30歲以上的女性用戶(hù)則更加聚焦于家庭消費(fèi)。她們購(gòu)買(mǎi)水果蔬菜的頻次明顯高于其他人群，在浴室用品、廚房用品以及男女裝、男女鞋等服飾消費(fèi)上，平替化表現(xiàn)也更加明顯。
整體來(lái)看，9.9包郵的用戶(hù)中女性占比54%，同時(shí)，女性在9.9包郵頻道的消費(fèi)金額和復(fù)購(gòu)頻次都高于男性。但是男性在9.9頻道上的瀏覽時(shí)間更長(zhǎng)，尤其是35歲以上的男性用戶(hù)，在所有人群中瀏覽時(shí)間最長(zhǎng)。