蘋果公司發(fā)布第三財季（第二季度）財報，總營收高達858億美元（折合6190億人民幣）。值得注意的是，蘋果拳頭收入板塊—iPhone收入僅392.96億美元，尚不如十年前水平。

然而，軟件服務收入繼續(xù)保持逆勢增長，實現(xiàn)242.13億美元，對營收貢獻比重高達28%，成為僅次iPhone后的第二大收入來源。

軟件服務收入增長，離不開備受爭議的“蘋果稅”收入。（“蘋果稅”是指蘋果對App Store上所有應用的數(shù)字內容消費抽取15%—30%的傭金）目前，中國是蘋果稅主要來源國，且實行全球最高稅率標準。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構Sensor Tower統(tǒng)計，早在2023年，“蘋果稅”在全球大約收入223.4億美元（折合人民幣1608億元），而僅在中國，這一數(shù)字就超過400億元。

為緩解營收壓力，蘋果近年來針對中國中小開發(fā)者動作不斷，加速收割“蘋果稅”。據(jù)外媒報道，針對微信和抖音生態(tài)上部分開發(fā)者繞過蘋果避免強制交稅的情況，蘋果近期給騰訊和字節(jié)跳動持續(xù)施壓，要求關閉開發(fā)者們搞的內購通道。

今年初蘋果發(fā)布公告，明確要求開發(fā)者將云游戲、小游戲、小程序以及知識付費類、教育類等虛擬類商品接入iOS的支付系統(tǒng)。這就意味著，開發(fā)者以后要向蘋果支付30%的“蘋果稅”，而這部分稅額很有可能會轉嫁到消費者身上。

對于咱們普通用戶來講，同樣的產(chǎn)品或服務，IOS用戶往往比安卓用戶花更多的錢。而從長遠的角度來看，蘋果針對中國高額征稅的行為，或將使中國的數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)都會受到一定程度的影響。

軟件服務取代iPhone，成為蘋果最強勁增長動能

作為蘋果公司最重要的產(chǎn)品，iPhone手機第三財季營收392.96億美元，同比下降 0.94%，最主要原因是銷量不振。

值得注意的是，在這一季度，全球智能手機銷量是大幅增長的，但蘋果的占有率反而出現(xiàn)了下降。實際上，近10年來，iPhone的收入一直在下降。同一時間，軟件服務收入已經(jīng)取代iPhone，成為蘋果近年來最大的增長動能。

在2015年第一財季，蘋果的軟件服務收入僅為47.99億美元。但2024年第三財季，蘋果的軟件服務業(yè)務營收242.13 億美元，近十年間增長率達到400%。此外，軟件服務業(yè)務收入近6個季度亦創(chuàng)新高，成為全村的希望。

蘋果軟件服務收入具體包括 App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay、Apple Card、廣告和 Apple Care 等，該項收入毛利率達到74%，并帶動蘋果整體毛利率達到46%的歷史高位。相比之下，iPhone和iPad等硬件整體毛利率只有35%。

其中，“蘋果稅”是軟件收入主要的來源。2024年1月，美國法院認定，“蘋果稅”收入在減去一系列成本之后，運營利潤率約75%。 這樣的利潤率，可以說是穩(wěn)穩(wěn)的暴利行業(yè)。

但蘋果稅這種通過平臺壟斷地位，強制征稅的收入模式也激起了各國監(jiān)管部門密切關注。歐盟、美國、日本等國家和地區(qū)均正在或已經(jīng)對蘋果稅采取法律行動，蘋果在這些市場不僅無法加征“蘋果稅”，還只能下降“蘋果稅”。

于是，大中華地區(qū)就成為了蘋果眼中的最大肥肉。

在中國執(zhí)行全球最貴的“蘋果稅”，還在加速收割開發(fā)者

最近幾年，伴隨國貨手機崛起，蘋果在大中華區(qū)遭遇了滑鐵盧。最新財報顯示，來自大中華區(qū)的營收為147.3億美元，同比下滑6.5%，低于分析師預期的152.6億美元。且大中華地區(qū)是所有地區(qū)中唯一出現(xiàn)大幅下降的區(qū)域。在美洲、歐洲、日本、亞太及其他地區(qū)，蘋果的營收均有所增長。

iPhone和iPad不好賣了，蘋果稅就撐起了蘋果在大中華區(qū)的重要收入來源。

一方面，從費率來看，目前中國是全球范圍內蘋果對于App內交易抽成費率（即蘋果稅）最高的國家——蘋果向中國市場標準企業(yè)、中小開發(fā)者征收的稅率分別為30%、15%。