1個(gè)月之內(nèi)，淘寶直播或?qū)啥葥Q帥。繼本月初有消息源透露，淘天集團(tuán)淘寶直播及內(nèi)容事業(yè)部負(fù)責(zé)人程道放離職，該崗位由淘天用戶(hù)平臺(tái)事業(yè)部與阿里媽媽事業(yè)部負(fù)責(zé)人吳嘉兼任后。不久前再次有傳言稱(chēng)，淘寶直播及內(nèi)容事業(yè)部負(fù)責(zé)人將改由天貓事業(yè)部負(fù)責(zé)人家洛兼任。但截至目前，淘天方面尚未對(duì)此做出回應(yīng)。
雖然究竟誰(shuí)是新任淘寶直播負(fù)責(zé)人尚不可知，但程道放離職的消息已經(jīng)經(jīng)過(guò)本人的證實(shí)。據(jù)程道放透露，后續(xù)將投身具身智能領(lǐng)域。但需要注意的是，此時(shí)距離他進(jìn)入以阿里、淘天雙CEO吳泳銘為首的淘天新一屆核心管理層，才剛剛半年有余。而且就在上個(gè)月，程道放還在推廣企業(yè)家0門(mén)檻開(kāi)播項(xiàng)目。
不難發(fā)現(xiàn)，程道放的離職來(lái)的似乎有些突然。但回看過(guò)去數(shù)年間淘寶直播市場(chǎng)地位的變化，也就不難理解淘天方面此舉的原因。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年淘寶直播GMV為2000億元、遠(yuǎn)超抖音電商的400億元和快手的1500億元。但僅僅在一年之后，抖音電商GMV便飆升至5000億元、反超淘寶直播的4000億元。一年之后，快手電商的GMV也已超越了淘寶直播。也正是在這一年，程道放從俞峰手中，接過(guò)了淘寶直播事業(yè)部的帥印。
到了2023年，抖音電商GMV據(jù)稱(chēng)已達(dá)26000億元，快手電商GMV同樣也進(jìn)入萬(wàn)億規(guī)模，相比之下淘寶直播GMV卻僅有9800億元。因此也難怪有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在程道放的帶領(lǐng)下，數(shù)年間淘寶直播雖然實(shí)現(xiàn)了自我突破，但并未扭轉(zhuǎn)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕超的局面，也已經(jīng)從領(lǐng)跑者變成了追趕者。