上半年成績(jī)單出來(lái)后，長(zhǎng)安汽車(chē)的表現(xiàn)與人們的預(yù)期差別不大：合資板塊仍然在谷底往上攀爬中，自主陣營(yíng)主攻新能源三個(gè)子品牌中，境況各有不同。雖然整個(gè)集團(tuán)半年銷(xiāo)量同比有明顯的增幅，但挑戰(zhàn)更大。
年初，長(zhǎng)安汽車(chē)明確提出了今年集團(tuán)銷(xiāo)量要達(dá)到280萬(wàn)輛的目標(biāo)，其中自主板塊銷(xiāo)量目標(biāo)為220.4萬(wàn)輛，新能源銷(xiāo)量目標(biāo)為75萬(wàn)輛。如今半年過(guò)去了，長(zhǎng)安自主品牌新能源銷(xiāo)量完成目標(biāo)不到四成。比起阿維塔的不溫不火，深藍(lán)、啟源能否支撐起長(zhǎng)安新能源在10萬(wàn)元級(jí)以上市場(chǎng)的體量？
新能源車(chē)銷(xiāo)量占比升到22%
長(zhǎng)安汽車(chē)官方公布的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，該集團(tuán)6月汽車(chē)銷(xiāo)量22.5萬(wàn)輛，同比下降0.3%；1-6月汽車(chē)銷(xiāo)量133.41萬(wàn)輛，同比增加9.74%。其中，上半年自主品牌銷(xiāo)量112.13萬(wàn)輛，同比增加9.88%；自主乘用車(chē)銷(xiāo)量82.19萬(wàn)輛，同比增加7.01%；自主品牌海外銷(xiāo)量20.32萬(wàn)輛，同比增加74.85%。新能源車(chē)方面，自主品牌新能源6月銷(xiāo)量為6.36萬(wàn)輛，同比增加60.03%；1-6月累計(jì)銷(xiāo)量29.91萬(wàn)輛，同比增加69.87%。
長(zhǎng)安汽車(chē)集團(tuán)旗下各個(gè)子品牌方面，長(zhǎng)安汽車(chē)1-6月銷(xiāo)量為64.1萬(wàn)輛，長(zhǎng)安啟源上半年交付了72968輛，深藍(lán)汽車(chē)同期交付83858輛，而阿維塔則交付29030輛。商用車(chē)方面，長(zhǎng)安凱程上半年銷(xiāo)量為12.74萬(wàn)輛。合資品牌中，長(zhǎng)安福特6月銷(xiāo)量為19513輛，同比下降3.18%，上半年累計(jì)銷(xiāo)量為11.16萬(wàn)輛，同比上升13.36%；長(zhǎng)安馬自達(dá)6月銷(xiāo)量為5535輛，同比下降25.31%，上半年累計(jì)銷(xiāo)量為36845輛，同比上升14.44%。
雖然，長(zhǎng)安汽車(chē)自主品牌新能源車(chē)半年交出了接近30萬(wàn)輛的答卷，同比增幅近七成。但要完成今年長(zhǎng)安汽車(chē)制訂的75萬(wàn)輛新能源車(chē)銷(xiāo)售目標(biāo)，壓力并不小。
2023年，長(zhǎng)安汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為255.3萬(wàn)輛，自主品牌新能源車(chē)占比約18.57%。新能源車(chē)銷(xiāo)售收入達(dá)到385.45億元，占整體汽車(chē)銷(xiāo)售比重不足兩成。但2024年半年結(jié)束，長(zhǎng)安自主品牌新能源車(chē)的銷(xiāo)量占比增至22.42%，但比起業(yè)內(nèi)頭部車(chē)企達(dá)到30%以上的比例，長(zhǎng)安仍然存在一定的差距。而長(zhǎng)安汽車(chē)宣布2025年新能源銷(xiāo)量達(dá)到105萬(wàn)輛，在長(zhǎng)安自主品牌中占比35%。
阿維塔未上正軌，深藍(lán)啟源兄弟“爭(zhēng)寵”
在目前長(zhǎng)安汽車(chē)新能源車(chē)銷(xiāo)量中，平均月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)臺(tái)的Lumin，前五個(gè)月銷(xiāo)量占長(zhǎng)安新能源銷(xiāo)量的21.84%。然而，該車(chē)3.79萬(wàn)-6.19萬(wàn)元的定位，屬于銷(xiāo)量高利潤(rùn)低的典型。長(zhǎng)安也不希望這款微型電動(dòng)車(chē)成為本品牌在新能源市場(chǎng)的代表。
那么，接下來(lái)還能指望誰(shuí)？
長(zhǎng)安旗下主攻新能源的三個(gè)品牌里面，阿維塔尚未走上正軌。
阿維塔2023年累計(jì)銷(xiāo)量2.76萬(wàn)輛，遠(yuǎn)未達(dá)到10萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量目標(biāo)。今年上半年，與啟源、深藍(lán)月均交付量分別達(dá)到1.2萬(wàn)輛、1.4萬(wàn)輛相比，阿維塔平均每個(gè)月交付不足5000臺(tái)。盡管已經(jīng)將今年的目標(biāo)下調(diào)至9萬(wàn)輛，但按照目前的銷(xiāo)量，接下來(lái)每月交付量都至少要比現(xiàn)在翻倍。2023年，長(zhǎng)安汽車(chē)長(zhǎng)期股權(quán)投資合計(jì)追加投入22.78億元，單是對(duì)阿維塔就追加投資12.3億元。從財(cái)報(bào)中顯示，截至2023年底，阿維塔凈利潤(rùn)虧損36.93億元。
無(wú)論是技術(shù)路線(xiàn)還是銷(xiāo)售渠道，阿維塔都在相繼作出調(diào)整。今年年初，阿維塔在社交平臺(tái)透露，將在年內(nèi)推出4款增程式動(dòng)力產(chǎn)品。此舉除了更能適應(yīng)市場(chǎng)需求外，還有助于降低智能駕駛硬件的成本，實(shí)現(xiàn)更低的市場(chǎng)售價(jià)。
上半年，阿維塔原有的自營(yíng)門(mén)店模式也逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧用松棠Ｊ剑瑑H保留城市體驗(yàn)中心。據(jù)知情人士透露，前段時(shí)間阿維塔經(jīng)銷(xiāo)模式上的轉(zhuǎn)變，其實(shí)也是為了把庫(kù)存壓力給到經(jīng)銷(xiāo)商，一定程度下把定價(jià)權(quán)放寬，讓對(duì)方來(lái)根據(jù)實(shí)際市場(chǎng)情況來(lái)靈活銷(xiāo)售。然而，在今年內(nèi)卷空前慘烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，阿維塔的前景讓人懷疑。
相比之下，無(wú)論是深藍(lán)還是啟源，都通過(guò)價(jià)格、技術(shù)配置等方面更靈活的打法，為長(zhǎng)安汽車(chē)在新能源領(lǐng)域正名。
尤其是深藍(lán)汽車(chē)，3月份，SL03新增榮耀版車(chē)型之后，價(jià)格進(jìn)一步下探。目前在售的兩款車(chē)型中，售價(jià)13.49萬(wàn)-20.29萬(wàn)元的S7，近幾個(gè)月交付量都維持在5000臺(tái)以上，主打12萬(wàn)-16萬(wàn)元區(qū)間的SL03，月交付量也在4000-5000臺(tái)之間。6月上市的硬派越野G318，更是在一季度就吊足了人們的胃口。該車(chē)加入戰(zhàn)局后，將成為深藍(lán)下半年硬派越野市場(chǎng)搶占份額的一款重要產(chǎn)品。
至于啟源這個(gè)業(yè)界眼中的長(zhǎng)安“嫡長(zhǎng)子”，一問(wèn)世就是奔著銷(xiāo)量而來(lái)。根據(jù)規(guī)劃，長(zhǎng)安汽車(chē)要在2030年實(shí)現(xiàn)500萬(wàn)輛年銷(xiāo)目標(biāo)，其中自主品牌要達(dá)到400萬(wàn)輛，長(zhǎng)安啟源就承擔(dān)了150萬(wàn)輛任務(wù)。
雖然目前在售三款車(chē)型中，Q05與A05定價(jià)都處于8萬(wàn)-10萬(wàn)之間，但近半年來(lái)賣(mài)得最火的，是13.59萬(wàn)-15.99萬(wàn)元的A07。在一些消費(fèi)者眼中，“更具性?xún)r(jià)比”的啟源品牌車(chē)型，推出才七個(gè)月，就在今年上半年成為業(yè)內(nèi)最快突破10萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量的品牌。
按照規(guī)劃，今年三、四季度，長(zhǎng)安啟源旗下A07、A05和Q05還將迎來(lái)升級(jí)，長(zhǎng)安啟源E07也將正式上市。預(yù)計(jì)到2025年，長(zhǎng)安啟源將向全球市場(chǎng)推出包括C798、C657、C390和B216在內(nèi)的10款全新數(shù)智進(jìn)化汽車(chē)產(chǎn)品。顯然，接下來(lái)長(zhǎng)安要在新能源領(lǐng)域取得更大的突破，啟源的持續(xù)爆發(fā)至關(guān)重要。