今年618，抖音戰績如何？

據官方數據，抖音商城依舊保持較快增長。那具體品類和品牌表現如何？

哪些品類增速較快，值得重點關注？哪些品牌表現亮眼？下半年抖音有哪些新興機會？品牌又該如何布局增長？

瀝金聯合蟬魔方對本次大促數據和25個重點類目進行了深入研究，以下是結論總覽：

1. 基本盤 抖音電商商城2.5萬款商品成交破百萬，成交額同比增長85%。

2. 品類機會 原料包裝、矯正按摩、相機、寵物保健、本地生活增速快。

3. 3C數碼 數碼相機/單反相機增速超300%，智能設備、網絡設備/網絡相關呈持續性高增長態勢，國產廠商雙品牌戰略效果顯著，小猿、學而思、作業幫等教育相關增速迅猛。

4. 二手商品 二手百貨銷量同比增長超1200%，二手3C數碼、潮品鞋服穩定增長，二手奢侈品銷售熄火。

5. 醫藥保健 護理護具銷量同比增長922%，銷售額增長741%，值得關注；保健品繼續穩定增長；背背佳銷售額及銷量同比增長超2000%，增長明顯。

6. 原料包裝 禮品包裝、磨具和塑料制品爆發式增長，禮品包裝銷售額同比增長高達417469%，值得關注；伊微芙主攻收納用品，銷售額、銷量增速超12000%。

7. 廚衛家電 各二級類目銷售額均實現增長，衣物洗護烘、取暖設備增速明顯，值得關注。該領域國產品牌實力強勁，其中揚子、米家、追覓增速較快，均超過300%。

8. 圖書教育 各二級類目賽道均有增長，但客單價呈現不同程度下滑。殘損庫存品/外觀瑕疵品、健身與保健增長明顯，教輔類書籍仍是主力。

9. 奢侈品 奢品珠寶增速超2000%，奢品配飾、鞋靴增速明顯；品牌KENZO、Celine增速均超過500%。

10. 寵物用品 貓/狗醫療用品（非藥品）賽道銷量同比增幅高達1723%，銷量增長607%，而寵物保健賽道銷量、銷售額均實現超200%的增長，都值得關注。鮮朗、寬福、皇家銷售額增速較快。

11. 家具建材 地暖/暖氣片/散熱器、鋼材、金屬結構件以及硅鈣板增長數十倍。智能門鎖、電動沙發賽道品牌實力強勁。

12. 家居家紡 裝修設計、床上用品、居家布藝賽道增長明顯，家居飾品賽道略有下降。品牌美凱騰、利達妮、浪漫花語及啄木鳥家紡的銷售表現有大幅度提升，均超過600%。

13. 日用百貨 家庭清潔二級類目增速最快，其中清潔泡泡/慕斯這一品類增速超1000%。活力28、固然堂增長過百倍，值得期待。

14. 服飾內衣 民族服裝及特色配飾細分賽道增速較快，均超過500%，值得關注。COCO ZONE、吾昧、鴻錦泰、幾里與麻實現25倍以上的增長。

15. 本地生活 電影/演出/賽事品類增速達201%，其中展覽活動的銷售額增長達到4866%。虛擬卡券/充值方面，充電服務、加油服務及知識閱讀增長明顯。

16. 母嬰用品 品類下的二級類目均呈現穩定增長，一次性口水巾、兒童家紡增速超800%，值得關注。信誼、嫚熙、袋鼠媽媽增速較快。

17. 汽配摩托 液壓/起重工具、供油系統、油水分離系統以及油品增速超過200%，增長明顯，值得關注。德國馬牌、佳百麗飛速增長，銷售額同比增長超過3000倍。

18. 玩具樂器 玩具/童車/益智/積木/模型銷售額同比漲幅達93%，動漫/周邊/cos/桌游、樂器/配件賽道均有穩定增長；該領域國產品牌持續發力，卡游、LiberLive、猿力斑馬、萬威漫等品牌成長迅速。

19. 珠寶飾品 時尚飾品和珍珠類飾品有超20%的漲幅，腳鏈、人工寶石/合成寶石的細分賽道銷售同比增幅大，值得關注。

20. 生鮮蔬果 品類下二級賽道全面增長，肉/蛋/禽類、水果及水果制品增速快，值得關注。品類TOP20上榜品牌變化較大，榴味覺醒、BESTHOME成長迅速。

21. 禮品文創 古董藝術品拍賣、石雕、文玩把件、卡通花/創意花四個細分賽道銷售額同比漲幅超過2000%。TOP20榜單變化大，新入品牌多。

22. 美妝護膚 護膚品、彩妝/香水增長明顯，其中韓束增長最快，銷售額同比增長212%，歐詩漫、肌膚之鑰、自然堂和圣羅蘭也有較大漲幅。

23. 運動戶外 棒球類相關產品銷售額同比增長超300%，其中棒球鞋增幅高達15661%。鯊魚褲、防曬衣垂類品牌熱度不減，仍在TOP20中占有位置。

24. 鐘表配飾 鐘表、眼鏡在銷售額上都有30%以上的漲幅，眼鏡銷量翻番。TOP20品牌榜較上年相比差異較大，新入榜品牌多。

25. 鞋靴箱包 童鞋/嬰兒鞋/親子鞋增速最快，銷售額同比上漲75%。品牌方面，索菲婭同比銷售額增長276倍，銷量增長超400倍，值得關注。

26. 食品飲料 乳品/咖啡/麥片/沖調賽道銷售額同比翻番，國窖1573、十月稻田增速較快，均超過1000%。

27. 鮮花綠植 綠植園藝和鮮花速遞均有增長，其中鮮花速遞銷售額同比上漲133%。愛花居、元泰豐、采霜增長明顯，值得關注。

28. 統計口徑 2024年5月24日0點 ~ 6月18日24點，生單口徑，未包含退貨；數據與去年抖音618同期比較（2023年5月31日 ~ 6月18日24點），未經審計，請以平臺最終發布為準。