天貓618持續火爆，由技術創新引領的營銷變革正在悄然改變中小商家的營銷格局。面對營銷成本高、效果難以預測的痛點，阿里巴巴旗下阿里媽媽品牌新享團隊適時推出“營銷托管”產品，旨在解決商家“想營銷卻怕浪費成本”的核心難題，讓營銷不再是盲目投資，而是精準高效的市場攻略。

 

精準營銷，破解中小商家獲客難題

怎么做、怎么控制成本、怎么保證效果，或者說怎么實現這三者之間的平衡，歷來是商家做營銷繞不開的點。一些商家想做營銷，但不知道如何入門，摸著石頭過河，試錯成本居高不下；一些商家銷量不低，臨到盤點，一看營銷費用居高不下，實際利潤不剩多少...基于這些長久以來平臺商家存在的營銷痛點，淘寶天貓近期推出“營銷托管”，革新營銷付費模式，免除了商家后顧之憂。營銷托管產品最大的亮點在于其獨特的收費模式——“先成交，后付費”。這意味著商家無需在推廣初期承擔任何費用，只有當商品成功售出且訂單完成之后，才會扣除相應的營銷推廣費。這一模式徹底顛覆了傳統營銷的成本風險，為資金有限的中小商家打開了全新的營銷大門。一位個人清潔用品商家在啟用營銷托管后，短短兩天內新客訂單突破900單，商品訂單量顯著增長23.94%，可見該模式效果出眾。

 

智能算法加持，讓流量轉化更精準

據悉，淘寶天貓在營銷托管產品中融合先進大數據模型，可對參與活動的商品進行深度分析，預測銷量趨勢并精準匹配目標消費者。在優化流量推廣能力的同時，還實現了更高精度的預估，大大提升了營銷的確定性。通過打通付費與自然流量領域，營銷托管模式讓商品可在更廣的范圍內被潛在顧客發現，實現“貨找人”的精準對接，并同步在全網進行種草，有效提升商品的曝光度。

中小商家實測，業績增長立竿見影

數據是最好的證明。參與營銷托管的商家中，不乏業績飆升的案例。德力西電氣和睦歌家居在應用該產品后，訂單量分別激增150%和90%，而眾多淘寶商家也收獲了顯著的增長。一位美妝工具賣家通過設置合理的費率區間，訪客數和支付件數均實現了大幅增長，搜索引導支付轉化率也提高了25%。營銷托管帶來業績的增長，也讓更多中小商家感受到營銷確定性帶來的好處。

惠商政策疊加，助力中小商家乘風破浪

在營銷托管等創新產品的基礎上，淘寶天貓還推出了一系列惠及中小商家的政策，包括滿減活動、88VIP大額優惠券等，進一步降低商家參與大促的門檻，持續激發市場活力。在眾多惠商政策疊加的基礎上，淘寶天貓才有了618首日超過37萬小商家成交額較去年翻番的成績。

 

行業觀察，淘寶天貓領跑618電商大戰

根據易觀發布的《2024年618第一周期觀察》報告，淘寶天貓在618首周期間的GMV增速超過了綜合電商行業平均水平，達到14.6%，占據綜合電商平臺市場份額的60.5%。業內人士表示對這一結果并不感到十分意外，一方面是淘寶天貓作為老牌電商，消費者對淘寶天貓認可度較高，另一方面則是此次淘寶天貓營銷工具創新及惠商政策持續推出對商家帶來持續利好效應。

綜合來看，此次天貓618不僅是消費者的購物盛宴，消費者體驗達到高位，更是中小商家借力平臺政策與營銷工具實現營銷突破的關鍵節點。淘寶天貓推出的營銷托管產品，以其獨特的“先成交后付費”模式，及智能化的流量管理與成效預測，正成為推動商家增長的新引擎，讓中小商家在激烈的市場競爭中找到一條低風險、高效率的營銷之路。