性價比消費風潮下，今年618有著不一樣的消費趨勢。南方都市報圍繞消費趨勢發放調研問卷，分析超3500份有效調研問卷后發布《2024年618電商消費意愿調查報告》（以下簡稱“報告”）。調研結果顯示，今年618，超七成受訪者已下單，近四成受訪者表示花費增加或超過去年雙11。受訪者購買排名靠前品類是3C數碼、零食飲料酒水、家清日用產品、大小家電和米面糧油，以日常消耗品為主。此外，從消費熱點來看，國貨、戶外運動裝備、保健品、護膚產品等熱度較高。

新消費理念之下，消費者理性且謹慎。報告顯示，超四成受訪者追求極致性價比，表示會貨比三家，可以買貴的，不能買貴了，近六成消費者認為低價是“又便宜又好”。對于選擇在哪些平臺下單，近五成受訪者認為京東綜合體驗好，又便宜又好，滿足自己需求。

618熱度不減，四成受訪者表示花費高于去年雙11

今年618的參與度并不低。報告顯示，超七成受訪者已下單，兩成受訪者選擇再觀望一下，力度有吸引力就下單。消費者今年愈發理性，追求性價比的同時不愿放棄品質。據報告，近四成受訪者表示花費增加或超過去年雙11。此外，近三成受訪者沒有特別比對，認為滿足自己的實際需要即可。

“購物習慣明顯變化，商品價格低的同時品質不能太差，包郵、免費退換貨要有，性價比一定要高。”工作多年的小陳告訴南都記者，在大促開始前即列好購物清單，并提前比對不同平臺價格、品質、服務等，鎖定性價比最高的平臺。

報告顯示，從消費心態上來看，超四成受訪者追求極致性價比，認為“平替”更香。另有超四成受訪者喜歡貨比三家，認為“可以買貴的，不能買貴了”。

華流即頂流 近半數受訪者首選國貨

國潮興起，國貨大受追捧。《2024年中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告》顯示，2023年，中國國潮經濟市場規模為20517.4億元，同比增長9.44%，預計2028年突破30000億元。年輕一代逐漸成為國潮消費主力軍，44.2%的消費者主要通過電商平臺購買國潮產品。

理工男小田日常購物首選國貨品牌。在他看來，無論電腦、手機還是衣服，國貨的設計、細節和品質等較為圈粉，也更懂國人。“我今年買了國產電腦、手機，用起來很方便。”

報告顯示，近半數受訪者表示會首選國貨產品，認為國貨產品的設計和品質均令人驚喜。其中，女性受訪者關注度更高，比例過半。但也有超三成受訪者不特別關注選擇國貨還是進口，更多會選耳熟能詳的品牌。

白領小吳這兩年迷上國貨護膚品。“年輕人消費越來越理性。大碗的蜂花好用又不貴，飛躍也是時尚人士必備。國貨品質不錯，買起來也不心疼。”小吳告訴南都記者，今年618囤貨了不少國貨品牌洗漱用品和鞋服。

國風產品方面，百雀羚、蜂花、大白兔、李寧、回力、飛躍等國貨之光產品排名第一，95后以下受訪者關注度更高，比例約超46%。此外，新銳國貨美妝產品和國貨運動品牌，以及與傳統文化相關的產品排名同樣靠前。國內國貨國風消費平臺以京東、淘寶/天貓為主。

日用品熱度高 95后愛囤家清用品

每到大促，日常消耗品必然大賣。從本次調研數據來看，熱度排名第一的消費品類是3C數碼，其次為零食、飲料、酒水，以及家清日用產品、大小家電、米面糧油，以日常消耗品為主。其中，00后愛買零食、飲料、酒水，95后愛囤家清日用產品。