短期內智能手機市場增長預計將緩慢而穩(wěn)定。隨著折疊屏手機和GenAI（生成式人工智能）等新興形態(tài)和功能的普及，高端化趨勢可能會持續(xù)，從而推動收入更快增長。”市場研究機構Counterpoint研究總監(jiān)Tarun Pathak如是說。

5月7日，Counterpoint發(fā)布的報告顯示，2024年第一季度，全球智能手機市場同比增長6%，出貨量達到2.969億部。

其中，三星取代蘋果，成為全球智能手機出貨量最多的廠商，市場份額達到 20%。由于上一季度庫存大量積壓，蘋果出貨量同比下降13%。然而，該品牌的平均售價 (ASP) 同比增長 2%。排名前五的手機廠商中，小米的出貨量增長最快，同比增長34%。全球智能手機收入也同比增長7%，創(chuàng)歷史新高。

全球智能手機出貨量各廠商市場份額。圖源/Counterpoint

新興市場繼續(xù)保持強勁勢頭

根據 Counterpoint市場監(jiān)測服務的最新研究，2024年第一季度全球智能手機出貨量同比增長6%。增長主要歸功于歐洲、中東和非洲以及加勒比海和拉丁美洲等關鍵地區(qū)的強勁表現(xiàn)。

資深分析師Prachir Singh在評論整體市場動態(tài)時表示：“第一季度智能手機出貨量增長，新興市場繼續(xù)保持強勁勢頭，而歐洲，特別是中東歐地區(qū)，與艱難的2023年第一季度相比，增長最為明顯。這些市場的消費者需求逐漸增長，庫存水平也得到改善。

非洲地區(qū)由于傳音、小米和榮耀的強勁出貨量而成為增長最快的地區(qū)。中國市場得益于春節(jié)強勁銷售和華為回歸而同比增長。印度市場因2023年末健康的庫存水平而實現(xiàn)增長。北美和日本等成熟市場相比2023年同期有所下降。”

800美元以上價位段增長最快

2024年第一季度，全球智能手機收入同比增長7%，創(chuàng)歷史新高。800美元以上價位段的增長最快，同比增長兩位數，占2024 年第一季度智能手機出貨量的18%，比2023年第一季度增長2個百分點。

蘋果以43%的份額領跑智能手機市場收入，但其收入同比下降11%。三星的收入同比增長2%，得益于其平均售價(ASP)的上升，而出貨量保持平穩(wěn)。

全球智能手機市場收入按價位段份額。圖源/Counterpoint

在排名前五的手機廠商中，小米的收入增長最快，這得益于其在主要市場的強勁表現(xiàn)。除了排名前五的手機廠商以外，市場收入也大幅增長，這得益于華為、榮耀和傳音控股旗下品牌的收入增長。

研究總監(jiān)Jeff Fieldhack 在評論蘋果在全球的表現(xiàn)時表示：“中國市場激烈競爭、美國換機率創(chuàng)歷史新低，以及去年由于iPhone 14 Pro的供應轉移，導致2023年第一季度艱難表現(xiàn)，都對iPhone的表現(xiàn)產生了影響。然而，也有一些積極因素。產品組合的改善，15 Pro的表現(xiàn)優(yōu)于上一代機型，以及在新興市場的足跡不斷擴大，幫助蘋果抑制了一些下滑趨勢。新興市場尤其提供了長期的增長機會。預計今年晚些時候的加入將有助于iPhone的升級換代。”

短期智能手機市場增長將緩慢而穩(wěn)定

三星憑借Galaxy A 系列新品的提前發(fā)布和 Galaxy S24系列的強勁表現(xiàn)，重新奪回冠軍寶座，引領全球智能手機出貨量。三星在本季度也達到了其歷史上最高的平均售價 (ASP)。

在來自中國的頭部智能手機品牌中，小米和vivo實現(xiàn)增長。小米在其幾乎所有主要市場都取得了增長，而vivo則在新興的亞太市場（包括印度）取得了強勁表現(xiàn)。華為、榮耀和傳音控股是本季度其他取得增長的關鍵品牌。華為在中國市場取得了巨大收益，并從其它頭部品牌手中搶奪了市場份額。除了在中國擁有強大份額之外，榮耀還在拉丁美洲和非洲地區(qū)取得了增長。

傳音控股旗下的TECNO、itel 和 Infinix 品牌在亞太地區(qū)、東歐、印度和非洲地區(qū)表現(xiàn)強勁。OPPO因中國等主要市場競爭激烈而導致出貨量下降。該品牌還優(yōu)先考慮價值而非出貨量，轉而推動在新興市場銷售更高平均售價的設備。

Counterpoint 研究總監(jiān)Tarun Pathak 表示，短期內智能手機市場增長預計將緩慢而穩(wěn)定。然而，隨著折疊屏手機和GenAI等新興形態(tài)和功能的普及，高端化趨勢可能會持續(xù)，從而推動收入更快增長。目前已有超過10家手機廠商推出了共30 多款支持GenAI的智能手機。估計到2024年，支持GenAI的智能手機將占總體出貨量的11%。