京東超市是京東集團決勝下個十年的重要戰場之一。”京東集團CEO許冉如此表示。
京東集團CEO許冉現場演講
《中國經營報》記者注意到，在成立十周年慶典上，京東超市交出了最新的成績單：今年上半年，京東超市新用戶增長20%，訂單量增長超過30%，收入實現高雙位數增長。
據透露，截至2023年年底，京東超市已出現50多個年銷售額超10億元的超級品牌，以及100多個5億元品牌和500多個過億元品牌。
從整個快消品行業來講，用戶需求正在發生悄然變化，波士頓咨詢全球合伙人章一博指出，當前消費需求正在分化，主要消費品呈現高價格帶和低價格帶增長、中價格帶下降的趨勢。
京東集團高級副總裁、京東零售大商超事業群總裁姚彥中也表示，快消品行業進入下半場，應警惕陷入劣幣驅逐良幣、損害消費者權益的“惡性內卷”，要從抓風口轉向練內功，京東超市將幫助品牌提升供應鏈、產品力、質價比三大核心能力。
拆分來看，重構供應鏈，就是依托京東的供應鏈優勢能力，讓商品搬運次數再減少一次。具體而言，京東超市將運用數字化能力減少品牌倉和京東倉的重復搬運次數，同時還要將京東物流的倉庫直接建在生鮮產地源頭，讓生鮮從產地直發全國。
提升產品力，京東超市會運用行業領先的商品規劃方法論和洞察工具，助力品牌快速挖掘消費者的痛點和需求，識別出增速快、潛力大的細分商品賽道。
在助力企業提升質價比方面，京東堅持低價戰略，但不搞惡性內卷，京東的低價不是假冒偽劣的低價、不是坑蒙拐騙的低價、不是劣幣驅逐良幣的低價，而是有質量保證的低價。
據悉，京東超市在全國45個亞洲一號倉庫建立了安全監測實驗室，通過安全檢測、正品鑒定、實地體驗三道防線，構筑質價比的根基。
此外記者了解到，京東集團將投入100億元，支持京東超市的百億農補項目及新品引爆。
在營銷資源扶持方面，京東集團將對京東超市合作的品牌加大資源傾斜力度，京東超市在京東域內的內容營銷資源占比整體份額將超過30%，在京東域外的市場營銷投入也將增加30%。