手搖一把“奪筍吶”的大號蒲扇，背著大熊貓公仔，帶萌蘭筍成都開遛啦！

7月19日-7月21日，從驚現大型萌蘭搖搖樂的成都龍湖濱江天街，到東郊記憶·東山音樂廣場大草坪上的“遛吧集市”，一大波萌蘭筍友，當起了成都街頭的“顯眼包”。

 

為期三天的活動，正式拉開了“自然健康新零食的良品鋪子聯合「遛遛生活3.0」的小紅書”線上線下聯動種草的帷幕。作為由良品鋪子首次聯動小紅書推出的IP聯名之作，「遛遛生活3.0」以“走出店鋪，走上街頭”的場景創新，打造年輕人最City市集，構建“松弛感的聚集地”，讓用戶在“更好吃更好玩更好逛”的體驗中，邂逅美好生活，享受消費樂趣，沉浸感知良品鋪子“自然健康新零食”的品牌主張。

伴隨活動展開，成都網友在小紅書、微博等社交平臺發布開遛狀態，“成都的潮人們怕不是全都出動了吧”“萌蘭搖搖樂太可愛啦，一秒回到童年，超級出片！”“有效去除‘班味兒’，快來‘遛遛生活’一起遛兩圈”“這個夏天，要像成都人一樣松弛”……更有不少網友留言道：“羨慕在成都的寶們！這么有趣的活動，啥時候來我的City呀？”

“年輕化表達”嫁接“在地化敘事”，成功再造城市生活地標事件

去年，踏著“Citywalk”爆火的風口，良品鋪子與“小鸚鵡BEBE”IP聯名，在武漢、成都、深圳等多個城市發起“Citywalk計劃”，精選集人文、商業、美食于一體的Citywalk路線，邀請年輕朋友打卡城市地標、玩轉城市生活。

今年，“China Travel”成為風靡全球社交媒體的流量密碼，中國City的魅力連外國博主都禁不住感嘆一句“City不City”。不得不說，當下的年輕人已達成了一個高度共識：真正熱愛生活的人，都在City里遛彎，因為遛著遛著，你一定能感受快樂和自由，發現驚喜和美好。

為持續鼓勵大家投入真實生活，在有煙火氣的線下沉浸氛圍里與用戶“交心”，良品鋪子今年升級City玩法，首次聯動小紅書平臺“遛遛生活3.0”，“帶萌蘭筍成都開遛”，打造萌蘭筍友零食鋪，精心營造令人向往的線上線下聯動種草場景，讓城市體驗、用戶互動和品牌營銷同步發生，并成功締造了又一個城市生活地標事件。

 

本次“良品鋪子×小紅書「遛遛生活3.0」”何以令人向往？選址本身，就匠心獨運。眾所周知，成都是一座將松弛感刻進DNA的“巴適之城”，也是聞名遐邇的“熊貓之城”，活動中良品鋪子不僅有限定開市的萌蘭筍友零食鋪供大家“逛吃逛吃”，更有各種超萌藝術互動裝置以及夏日遛gai必備周邊，讓大家玩得開心，拍得盡興。

本次活動將“年輕化表達”和“在地化敘事”有機融合，讓成都的幸福城市氣質和品牌的美好生活調性渾然一體?；顒蝇F場，當“潮”“萌”“熱愛”“快樂”等關鍵詞成為每位用戶油然而生的心靈感受，良品鋪子“更自然、更健康、更新體驗”的新零食生活方式，也就得以潤物無聲地傳遞開來。

 

“健康輕負擔”遇上“生活松弛感”，精準解鎖品牌種草情感密碼

松弛感的內核，是給生活做減法、為快樂做加法，看似隨心所欲，卻是足夠自信、從容與追求更高品質的象征。

這和良品鋪子今年4月發布的全新品牌主張“自然健康新零食”，可謂不謀而合。作為休閑零食行業的先鋒者，良品鋪子首倡“五減（減鹽、減糖、減脂、減油、減食品添加劑）”新趨勢，以產品力推動行業新質發展。目前已重點推出山筍、話梅、烘焙蛋糕系列的創新升級，年內將陸續推出140余款升級的自然健康新零食，同時計劃用3年時間通過技術創新去除一切非必要添加。

 

“遛吧集市”上，萌蘭筍友零食鋪里的明星產品——野山筍系列，便是良品鋪子以“好原料、好配方、好味道”為錨點推動產品升級的超人氣自然健康新零食。野山筍條、脆爽筍節、野山筍尖……均精選1500米海拔以上云南高山野山筍，制作過程去除三種防腐劑，0脂、低卡且富含膳食纖維，鮮嫩爽口，輕負擔更健康，更是在IP聯名的首月銷售突破千萬包，為云南昭通當地農戶增收千萬，這款“好吃又健康”的野山筍不僅是明星單品，也成為助農公益爆款。

與此同時，還有更多高品質、低負擔的零食，供前來遛彎的朋友們大快朵頤：鮮蒸紫薯干、鮮蒸南瓜干、鮮蒸紅薯干等“只有系列產品”的配料表里除了原料，什么都沒有；厚肉西梅選用智利進口大西梅，做到了“0蔗糖”，只留原果自然甜；酥脆薄餅精選山東滕州新鮮馬鈴薯，采用健康非油炸工藝，0反式脂肪酸，超薄超清脆；巖燒豬肉脯為豬后腿肉整片原切，0防腐劑0色素，干香微脆……不難感受到，良品鋪子用更優質的食材、更簡潔的產品配方、更創新的制作工藝，在風味和健康的博弈中，找到了絕佳的平衡點。

 

“小紅書遛遛生活3.0”IP的營銷邏輯，是讓“品牌種草”自然融入生活體驗，吸引用戶“出個門，遛個彎”，看見新鮮生活趨勢的發生，和品牌發生真實的情感連接。某種程度上，良品鋪子在活動穩穩切中了年輕人回歸本真的生活狀態，牢牢抓住了消費者既追求高品質、又講究低負擔的產品需要，因此精準解鎖了將“品牌種草”轉化為生活方式的情感密碼。

即日起至8月中旬，良品鋪子聯合小紅書還將以不同的玩法持續發酵，呼朋引伴更多人在自己的城市一起“開遛”——遛著遛著，你就是生活的放肆好吃家