今年，有這么一條新賽道讓淘寶、京東“爭破頭”，美團、餓了么激戰不休，連抖音都在憋大招想分一杯羹。

這個賽道究竟是什么新風口？

行業數據顯示，2022 年國內即時零售市場規模約 5043 億元，預計到 2024 年將突破萬億大關，年平均增速超 50%，超過很多行業。

市場規模“狂飆”背后，運營社發現，即時零售這個“老賽道”正在被很多人視為新風口。

以抖音舉例，今年以來不少商家將直播與小時達結合，有零售商家月銷近百萬份訂單，也有數碼商家一個月靠直播 GMV 超 1 億元。

即時零售還有新機會嗎？

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強強對碰萬億市場，抖音和淘寶商家又有新機會？

最近，即時零售的戰火又燃了起來。

所謂即時零售，就是指以即時配送體系為基礎的高時效性到家消費業態，美團外賣、餓了么、京東到家均屬于這個范疇。

通常而言，即時零售的買家和賣家距離相對不遠、履約周期較短，是本地生活服務的一部分。

最近，這條充滿競爭的賽道又涌入了一批具有電商基因的新玩家。

7 月 2 日，淘寶 App 首頁更新。新增一級流量入口——小時達，該頻道商家將獲得更多公域流量和曝光機會。

 

據觀察，淘寶小時達頻道內供給豐富，除盒馬、永輝超市、山姆代購等商超便利店外，還加入了農夫山泉、屈臣氏、歐萊雅等品牌的小時達旗艦店。

無獨有偶，幾乎就在同一周，有媒體報道，抖音將持續加碼即時零售，可能又要孕育出一個類似抖音團購一樣的熱門賽道。

據光子星球披露，日前，抖音電商商家端“抖店·到家”頁面以邀測方式向部分商家開放即時零售入駐，預計最快將于 7 月 14 日正式上線。商家移動端方面，目前 PC 端只提供連鎖版商家入駐，而移動端提供單店版。

 

圖源：光子星球

該媒體還稱，抖音外賣轉入電商線，即時零售總部在上海，年內預計僅會在成都、上海、鄭州、武漢等城市上線。

運營社也針對該消息咨詢了一位在抖音有過小時達和外賣業務經營經驗的某服務商負責人，對方也提到“（抖音）電商外賣馬上啟動，最快可能本周內”，言外之意是抖音將會借用電商的團隊和成功經驗，加快對即時零售業務的布局。

不過在談及抖音將如何用電商經驗去開展外賣業務時，對方不愿提前透露更多消息，只是表示目前參與的商家僅采取邀請制，具體情況還要等啟動后才能對外宣布。

據了解，抖音并不是 2024 年才開始布局即時零售。2023 年年初，抖音超市正式上線后，抖音即時零售業務小時達就已經在部分城市做測試。2023 年年底，抖音正式將小時達從抖音超市獨立出來，開設了單獨的入口，和抖音超市并列。

用戶可以在抖音商城界面直接找到入口，也可以通過搜索一鍵直達。