年來(lái)，直播行業(yè)蓬勃發(fā)展，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的探索與優(yōu)化，已經(jīng)從最初的野蠻生長(zhǎng)，逐步走向規(guī)范化和專業(yè)化。“大浪淘沙”之后，內(nèi)容質(zhì)量成為直播能否受到網(wǎng)民青睞與平臺(tái)扶持的關(guān)鍵。在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，越來(lái)越多高質(zhì)量直播涌現(xiàn)，為傳播傳承傳統(tǒng)文化、滿足人們精神文化需求等注入了新活力。
4月25日，2024抖音直播行業(yè)生態(tài)大會(huì)在北京召開(kāi)。本次大會(huì)以“新活力·新發(fā)展·新生態(tài)”為主題。會(huì)上，抖音直播發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持計(jì)劃，同時(shí)，由文化和旅游部市場(chǎng)管理司指導(dǎo)，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與抖音直播共同發(fā)起的“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”也進(jìn)一步升級(jí)，繼續(xù)加大對(duì)文藝院團(tuán)的扶持力度。
當(dāng)前，演藝市場(chǎng)消費(fèi)火熱，不論是聽(tīng)一場(chǎng)高水平的古典音樂(lè)會(huì)，在音樂(lè)海洋盡情徜徉，還是參加一場(chǎng)熱鬧的音樂(lè)節(jié)，跟著節(jié)奏歡唱舞蹈，都反映出人們對(duì)文化藝術(shù)的向往和強(qiáng)烈需求。但囿于時(shí)間和空間的阻礙，來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)走就走”的文旅之行并不容易，而一些高水平的文藝演出通常價(jià)格不菲且一票難求。因此，當(dāng)眾多文藝院團(tuán)和國(guó)家一級(jí)演員通過(guò)直播，給觀眾帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)殿堂級(jí)演出，其受到網(wǎng)友的青睞并不意外。藝術(shù)在此刻以一種全新的形式被看到，打破了時(shí)空的阻隔，成為覆蓋面更廣、互動(dòng)性更強(qiáng)、讓人們更感親近的全民視聽(tīng)盛宴。
文藝演出與直播結(jié)合，是一場(chǎng)美妙的相遇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年，文藝院團(tuán)在抖音帶來(lái)6800場(chǎng)團(tuán)體直播演出，場(chǎng)均觀眾12671人次，相當(dāng)于每天有18場(chǎng)大型文藝演出在抖音直播上演。直播讓文藝演出從劇院和舞臺(tái)走向了更廣闊的平臺(tái)，從面向少部分觀眾的演出變成了面向大眾的藝術(shù)熏陶。演藝直播不僅滿足了人們的精神文化需求，也再次說(shuō)明了優(yōu)質(zhì)文藝從不是束之高閣的“珍藏”，而是始終面向大眾，為群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)。
值得一提的是，文藝院團(tuán)及演員的直播演出覆蓋41種非遺演藝演出類型，包括秦腔、古琴、花鼓戲、侗族大歌、河北梆子等等。這些起源于民間的歌舞器樂(lè)，是中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)不可或缺的一部分。借由直播平臺(tái)，更多人領(lǐng)略了各地獨(dú)具特色的文化藝術(shù)，也使得傳統(tǒng)文化得以傳播傳承。
直播平臺(tái)助力優(yōu)質(zhì)文藝內(nèi)容展示推廣，激發(fā)更多文化工作者不斷創(chuàng)新；高水平的演藝直播豐盈了平臺(tái)的內(nèi)容表達(dá)，優(yōu)質(zhì)文藝內(nèi)容成為主流，也帶動(dòng)著直播行業(yè)生態(tài)向好。在這個(gè)過(guò)程中，觀眾通過(guò)直播打賞的方式為優(yōu)質(zhì)文藝內(nèi)容買單，這種消費(fèi)選擇其實(shí)也說(shuō)明了，過(guò)去的“秀場(chǎng)直播”模式正在被淘汰，靠低俗炒作、刻意炫富、數(shù)據(jù)造假等手段博眼球已經(jīng)難以為繼。直播行業(yè)也進(jìn)入了“內(nèi)容為王”時(shí)代，唯有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能獲得觀眾持久地關(guān)注和青睞。
為推動(dòng)直播行業(yè)繁榮發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》等系列文件，積極開(kāi)展“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”等專項(xiàng)行動(dòng)，為網(wǎng)絡(luò)直播劃定紅線，在強(qiáng)化監(jiān)管的同時(shí)，引導(dǎo)行業(yè)有序發(fā)展。除了監(jiān)管發(fā)力，平臺(tái)和主播也要意識(shí)到，良好的行業(yè)生態(tài)由各方共建、共同受益，而要在快速更新迭代的直播行業(yè)中獲得長(zhǎng)久發(fā)展，好內(nèi)容正是“流量密碼”。