8月26日，以“一路童行 為夢筑家”為主題的京東家電家居兒童品類趨勢暨戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在京舉辦。京東家電家居發(fā)布兒童品類三大核心策略，將重點(diǎn)推進(jìn)健康環(huán)保體系打造、服務(wù)能力提升及兒童品類營銷能力建設(shè)，發(fā)力布局兒童品類市場。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，京東聯(lián)合愛果樂、源氏木語、孩視寶、羅萊、泰福高、立邦等業(yè)界大牌發(fā)布多款重磅趨勢新品，滿足消費(fèi)者對于兒童產(chǎn)品在安全環(huán)保性、健康功能性、成長性等方面的升級需求。
隨著家庭經(jīng)濟(jì)條件改善和育兒觀念升級，我國兒童家居市場正在加速擴(kuò)張。觀研報(bào)告網(wǎng)預(yù)測，兒童家具市場規(guī)模將由2020年的1419億元，增長至2024年的1800億元，復(fù)合年均增長率達(dá)到6.1%，超過同期泛家居市場整體增速。京東發(fā)布的《兒童家居家電消費(fèi)觀察》顯示，與睡眠、學(xué)習(xí)、收納等場景相關(guān)的兒童家居品類增長突出，2024年上半年，京東兒童房定制、兒童榻榻米、兒童衣帽架、兒童枕頭、兒童水杯、立式護(hù)眼燈等細(xì)分品類同比增長最高超4倍；兒童廚房電器套裝環(huán)比增長138%。家長為孩子選購產(chǎn)品時(shí)，最在意安全環(huán)保性和健康功能性，并希望產(chǎn)品可以陪伴孩子多個(gè)成長階段。
瞄準(zhǔn)兒童品類市場新機(jī)遇，京東家電家居全面發(fā)力布局，發(fā)布兒童品類三大核心策略，為消費(fèi)者打造放心買、省心裝、安心用的孩子健康成長整套解決方案。自2016年開始，京東就與中國質(zhì)量認(rèn)證中心開展合作，構(gòu)建起國內(nèi)首個(gè)電商平臺(tái)兒童家具質(zhì)量評審標(biāo)準(zhǔn)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原材料采購、生產(chǎn)過程控制、成品檢驗(yàn)全流程建立嚴(yán)格的保障體系，讓消費(fèi)者買到放心可靠的兒童家具。中國質(zhì)量認(rèn)證中心市場部處長王志剛在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場表示：“通過我們的合作，京東建立了兒童家具的銷售專區(qū)，在帶動(dòng)銷售提升的同時(shí)，消費(fèi)者的投訴率、換貨率也大幅下降。通過這樣一個(gè)品質(zhì)體系的構(gòu)建，為我們兒童家具的高質(zhì)量發(fā)展樹立了典范。”
與此同時(shí)，京東將聯(lián)合品牌積極開展家具前置晾曬工藝改造，以有效降低有害物質(zhì)及產(chǎn)品氣味，并針對兒童家具、建材及其它品類將加速綠色家居標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。為了讓消費(fèi)者買到放心可靠的環(huán)保產(chǎn)品，京東采銷將聯(lián)合行業(yè)品牌一起，發(fā)起“安全童品、采銷嚴(yán)選”項(xiàng)目，通過更高于國家標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品嚴(yán)選，為用戶打造一個(gè)最環(huán)保、最安全、最可信賴的兒童生活首選平臺(tái)。此外，京東還特別上線兒童家具環(huán)保險(xiǎn)，讓消費(fèi)者后顧無憂。
在兒童品類服務(wù)上，京東為兒童桌椅套裝提供送裝一體服務(wù)，一次上門完成配送、安裝更高效；兒童床墊、燈飾等品類還支持以舊換新服務(wù)，不僅舊物抵現(xiàn)更劃算，還可一條龍完成送、拆、裝、清、運(yùn)。在兒童品類營銷能力上，京東家電家居將打造全新的兒童營銷季營銷IP，并通過線上線下聯(lián)動(dòng)的場景化體驗(yàn)，增進(jìn)消費(fèi)者對兒童家電家居產(chǎn)品的認(rèn)知。
貼合兒童品類消費(fèi)趨勢，京東聯(lián)合家電家居大牌發(fā)布了多款重磅趨勢新品，包括靈活適配孩子身高變化的愛果樂咖啡貓學(xué)習(xí)桌椅套裝，帶移動(dòng)功能的也雅奶酪書架，萌趣又實(shí)用的LINSY KIDS小熊收納柜，讓小戶型兒童房更寬敞的源氏木語云朵半高床，提供全桌陽光照明的孩視寶長桌臺(tái)式大路燈，呵護(hù)頸椎健康的羅萊兒童記憶枕，輕便易攜的BABLOV純鈦保溫杯、MIKAPU指紋保溫杯，方便營養(yǎng)搭配的泰福高三麗鷗聯(lián)名飯盒等，蒸煮多用的波波維奇兒童奶鍋，usmile的兒童電動(dòng)牙刷，獲得國際權(quán)威環(huán)保認(rèn)證的立邦京雅居兒童漆套裝等，為孩子營造舒適健康的成長環(huán)境。
發(fā)布會(huì)上，京東家電家居兒童趨勢親子季也全面開啟，消費(fèi)者打開京東APP搜索“一路童行”即可登錄線上會(huì)場進(jìn)行選購；在線下，京東家電家居還聯(lián)合京東旅行在北京延慶club med親子酒店打造了“戶外限時(shí)奇遇記”趣味探險(xiǎn)親子互動(dòng)活動(dòng)、定制親子主題房等豐富體驗(yàn)活動(dòng)。
隨著越來越多家庭希望為孩子打造更高品質(zhì)的學(xué)習(xí)和生活空間，兒童品類有望成為行業(yè)增長的突破口。為了推出更適合中國兒童的成長解決方案，京東家電家居未來將整合供應(yīng)鏈、倉配能力、安全健康體系認(rèn)證、服務(wù)能力、渠道能力、創(chuàng)新營銷及兒童整裝全案能力，加速兒童品類布局，并通過新商家扶持、廣告激勵(lì)、新品扶持、爆品打造、長線流量扶持等五大政策，攜手品牌創(chuàng)造更多新增量。