天貓超級(jí)發(fā)布打造“精神大秀”、奧利奧推出“奶油膠水”、小
發(fā)布時(shí)間：2024-07-10 16:41:27
時(shí)間的齒輪馬上要轉(zhuǎn)過(guò)上半年
給下半年的計(jì)劃和flag開(kāi)個(gè)好頭
除了講故事，品牌精神還能以何種更輕柔、更具象的方式傳遞？今年618，天貓超級(jí)發(fā)布就選擇以“超級(jí)品牌，精神開(kāi)秀”為主題，攜手近50家全球大牌，與明星、達(dá)人一起用創(chuàng)意走秀的形式，打造了一場(chǎng)晚會(huì)級(jí)藝術(shù)視聽(tīng)盛宴。詮釋卡薩帝“家的藝術(shù)，在于發(fā)現(xiàn)愛(ài)的藝術(shù)”品牌精神的《銀河家書(shū)秀》、演繹瀘州老窖“中國(guó)濃香700年”品牌精神的《會(huì)飲百年酒禮秀》、傳遞迪士尼“沖鴨精神”的《唐老鴨90周年派對(duì)》......借助場(chǎng)景化的內(nèi)容呈現(xiàn)，讓品牌精神生動(dòng)可見(jiàn)。
每年6月最后一周是“世界失禁周”，洞察到失禁群體及背后照護(hù)者們所面對(duì)的“代際溝通”“社交困境”問(wèn)題， 成人失禁護(hù)理領(lǐng)導(dǎo)品牌安而康借助首支療愈音樂(lè)MV《有你，才有隱形的盔甲》暖心發(fā)聲，呼吁大家跨越偏見(jiàn)，也讓更多人意識(shí)到：“失禁”不是小事，需要被關(guān)注；但也不是魔鬼，可以共同面對(duì)，將品牌關(guān)懷態(tài)度和善意鼓勵(lì)走心傳遞。
如何拯救破碎的餅干？巴西奧利奧在Kintsugi（金繕修復(fù)）工藝的靈感啟發(fā)下，推出了一款香草口味的可食用“奶油膠水”，讓大家在用奶油來(lái)黏合奧利奧餅干碎片的過(guò)程中找回樂(lè)趣，也給看似不完美的餅干增加美味值，網(wǎng)友：奧利奧花樣吃法+1。
對(duì)畢業(yè)生來(lái)說(shuō)，校園青春的正式落幕，也意味著生活舞臺(tái)帷幕初啟。小紅書(shū)聯(lián)動(dòng)畢業(yè)生恩利發(fā)布的品牌短片，就選擇將鏡頭對(duì)準(zhǔn)“生活大學(xué)”這一比喻式場(chǎng)景，用恩利講述自己從“畢業(yè)生”到“生活在讀生”的心態(tài)自白，呈現(xiàn)了一場(chǎng)特殊的開(kāi)學(xué)演講，鼓勵(lì)大家在人生新階段，勇敢去書(shū)寫(xiě)和感受自己真實(shí)生活的模樣。
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